Những yếu tố tạo nên thành công cho thương hiệu zara

Zara là một nhãn hiệu thời trang và phụ kiện thuộc tập đoàn Inditex của Tây Ban Nha. Sự kết hợp của các xu hướng thời trang mới nhất với chất lượng cao, giá cả phải chăng đã đưa thương hiệu Zara đến với tất cả mọi người. Bí quyết thành công của thương hiệu Zara phần lớn là do tốc độ nắm bắt kịp thời các xu hướng thời trang luôn thay đổi liên tục.

Thương hiệu zara

Vậy yếu tố nào tạo nên sự thành công cho thương hiệu zara cùng tham khảo bài viết dưới đây của azolaco.com để biết thêm chi tiết hơn về thương hiệu zara nhé !

*** Giới thiệu thương hiệu zara

Thương hiệu thời trang Zara là một thương hiệu thời trang bình dân nổi tiếng bán chạy nhất thế giới với quy mô toàn cầu, được thành lập bởi Amancio Ortega vào năm 1975, thuộc tập đoàn dệt may Inditex Tây Ban Nha, với cái tên ban đầu là Zobra – được lấy cảm hứng từ phim “Zobra The Greek”, Tuy nhiên, sau đó vì sợ bị nhầm lẫn nên nhà thiết kế đã quyết định đổi thành Zara và phát triển như ngày nay.

Sau khoảng 40 năm thành lập, thương hiệu thời trang Zara đình đám này đã dần trở thành một trong những chuỗi bán lẻ thời trang lớn nhất thế giới bỏ xa các thương hiệu thời trang khác, và đang rất được các tín đồ thời trang trên khắp thế giới ưa chuộng, bởi những thiết kế mới lạ, đẹp mắt, thời thượng với mức giá vô cùng hợp lý, phù hợp với nhiều đối tượng khách hàng khác nhau. Theo thống kê, hiện tại Inditex có khoảng 300 nhà thiết kế làm việc ở Arteixo, bên cạnh 100 nhà thiết kế ở Barcelona. Zara phát triển rộng khắp, mở rộng nhiều chi nhánh sang nhiều quốc gia khác đáp ứng nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng trên khắp thế giới như Zara Đức, Zara Nhật,… hiện Zara có khoảng 1,763 cửa hàng trên toàn thế giới.

Thương hiệu thời trang Zara cung cấp đa dạng các mặt hàng thời trang cho cả nam và nữ với kiểu dáng đẹp, độc đáo, luôn đi theo xu hướng thời trang thế giới cũng như các hãng nổi tiếng. Ngoài ra, Zara còn cung cấp các mẫu thiết kế khác như giày dép, phụ kiện và khăn choàng,… và các mặt hàng quần áo trẻ em, tại đây bạn có thể tìm thấy bất kỳ các mặt hàng thời trang nào, đáp ứng nhu cầu mua sắm các mặt hàng thời trang cho cả gia đình bạn.

*** Bí quyết thành công của thương hiệu Zara

Bí quyết thành công của thương hiệu Zara

Bí quyết thành công của nhãn hàng Zara phần lớn là do tốc độ nắm bắt kịp thời các xu hướng thời trang luôn thay đổi liên tục. Zara thường chỉ mất 1 hoặc 2 tuần để phát triển một sản phẩm mới và đưa ra thị trường trong khi các nhãn hàng thời trang khác có khi phải mất đến 6 tháng. Đó là cách mà Zara đánh bại các nhãn hàng khác và trở thành nhãn hiệu được yêu thích nhất, đặc biệt là với những tín đồ thời trang luôn muốn thay đổi để bắt kịp xu hướng mới nhất.

Đối với Ortega, ông xem quần áo như một vật dụng dễ hỏng mà người ta thường chỉ yêu thích và sử dụng chúng một thời gian. Vì vậy, các mặt hàng của Zara thường được thiết kế, sản xuất và đưa ra cửa hàng không quá một hoặc 2 tháng. Nếu bạn đến với cửa hàng Zara trễ một tuần, bạn sẽ không thể tìm thấy các mẫu trước đó. Đó là lý do tại sao các khách hàng quen thuộc của Zara bị thôi thúc phải ghé thăm cửa hàng thường xuyên.

*** Những yếu tố tạo nên thành công cho thương hiệu zara

Những yếu tố tạo nên thành công cho thương hiệu zara

1. Sáng tạo cái mới dựa trên những cái đang có

Sẽ có rất nhiều người nói các sản phẩm của Zara là “hàng nhái”, bởi những thiết kế của Zara luôn thấp thoáng dáng dấp của một thương hiệu nổi tiếng nào đó. Nhưng rồi Zara vẫn cứ nổi đình nổi đám và vẫn cứ cháy hàng. Bởi Zara có sự tiếp thu, lắng nghe khách hàng và luôn sáng tạo rất nhanh dựa trên những gì mà các thương hiệu khác đã làm được.

Thương hiệu Zara không chi tiền để thuê những nhà thiết kế đình đám, mà dành thời gian thu thập phản hồi của người mua trên toàn thế giới từ những thương hiệu khác, sau đó tinh chỉnh lại, kết hợp ra những mẫu thiết kế riêng rất Zara. Bởi thế mà trên những thiết kế của Zara người ta có thể thấy sự hòa trộn tinh tế của nhiều thương hiệu thời trang trên thế giới: có nét bụi bặm của Gap, nét sang chảnh của Prada, hay chút cầu kỳ mang âm hưởng hoàng gia của Gucci,…

2. Thời gian ngắn bằng luôn bắt kịp mốt

Trong khi nhiều hãng mạnh tay đầu tư để "tạo ra xu hướng" thì Zara không làm vậy mà đi theo một cách nhanh nhẹn và linh hoạt. Bên cạnh những mẫu riêng thì phần lớn quần áo của Zara được mô phỏng từ các nhãn hiệu cao cấp.

Nhiệm vụ của đội ngũ thiết kế Zara không phải là tạo ra cái mới, mà là tái tập hợp những yếu tố thời trang đã có sẵn theo ý mình để tạo ra sản phẩm mới hơn. Nói cách khác, họ "tái hiện" thời trang chứ không "tạo ra" thời trang.

Mỗi năm Zara tung ra 11.000 sản phẩm trong khi các đối thủ H&M chỉ có 2.000 còn GAP chỉ có 4.000. Vòng quay hàng tồn kho của Zara chỉ kéo dài 6 ngày, trong khi H&M là 52 ngày và GAP là 94 ngày.

Từ khâu nhận định xu hướng cho tới lúc có hàng mới bày bán chỉ mất có 30 ngày. Cứ hai tuần một lần, gần 2000 cửa hàng của Zara lại có hàng mới để bán.

3. Giá rẻ nhưng chất lượng tốt

Chiến lược giá mà Zara đưa ra đã mang về thành công rực rỡ cho thương hiệu này. Nhiều khách hàng yêu thích Zara bởi uy tín của thương hiệu Zara ngang ngửa không kém với Gucci, Prada,…nhưng giá của nó lại rẻ hơn gấp 2 đến 3 lần. Chất lượng tốt, kiểu dáng hợp thời mà giá cả lại mềm hơn, không lý gì mà người tiêu dùng không chọn.

Đối với người Việt Nam, chỉ cần có 500.000, cũng đã có thể được sở hữu một trang phục, phụ kiện của thương hiệu thời trang Zara đình đám thế giới.

4. Thời trang đến từ cảm hứng đường phố

Ngoài việc nhận định xu hướng thời trang thông qua những bản báo cáo thị trường, Zara còn tìm thấy nguồn cảm hứng từ bất cứ đâu. Đội ngũ thiết kế sẽ thu thập thông tin bằng việc đến các vũ trường, đường phố, khu vui chơi để nghiên cứu thị hiếu của giới trẻ ngày nay.

5. Quy trình sản xuất nhanh chóng

Đối với ngành công nghiệp Fast Fashion, thời gian tạo ra một sản phẩm phải nhanh chóng sau khi lên ý tưởng. Các thợ may mẫu phát triển một sản phẩm thử nghiệm theo ý tưởng ban đầu. Họ mất 5 ngày để hoàn thành một mẫu thiết kế mới. Các nhà máy của Zara tại Tây Ban Nha lập tức bắt tay vào gia công, sản xuất khoảng hàng nghìn sản phẩm trong 13 ngày. Như vậy, các khách hàng có thể mua được mẫu thiết kế mới chỉ trong vòng chưa đến 1 tháng.

6. Lắng nghe ý kiến khách hàng

Sau khi sản phẩm ra mắt, chúng được sản xuất với số lượng ít để khách hàng trải nghiệm. Sau đó, nhãn hãng tiếp nhận phản hồi trên hệ thống rồi gửi về trụ sở tại Tây Ban Nha nhằm hoàn thiện trong lần sản xuất sau. Không chỉ trang phục mới, ngay cả những mẫu mã đang bày bán, thương hiệu cũng liên tục tiếp thu góp ý và thay đổi để phù hợp với người tiêu dùng.

7. Chi không đồng cho quảng cáo, chọn cách đứng cạnh các thương hiệu xa xỉ

Về mặt thiết kế là vậy, còn quảng bá thương hiệu thì sao? Zara không chi xu nào cho quảng cáo và tập đoàn này không có ngân sách cho quảng cáo.

Thay vào đó, Zara không ngại chi tiền để mua các mặt bằng đứng cạnh các thương hiệu xa xỉ để trở thành "mặt hàng xa xỉ nhưng giá mềm". Cùng sản phẩm tương tự như các thương hiệu thời trang đắt tiền, người mua có thể chọn Zara ngay bên cạnh với giá rẻ hơn nhiều.

Masoud Golsorkhi, biên tập viên của Tank, tạp chí London về văn hóa và thời trang kiêm tư vấn viên cho các thương hiệu thời trang, nói: Prada muốn đứng cạnh Gucci, Gucci muốn đứng cạnh Prada. Chiến lược của các thương hiệu xa xỉ là cố gắng bỏ xa các thương hiệu như Zara. Còn chiến lược của Zara là càng gần họ càng tốt".

Hy vọng qua những chia sẻ thiết thực qua bài viết trên, các bạn cũng bổ sung cho mình được những thông tin thật hữu ích về thương hiệu thời trang zara. Cảm ơn các bạn đã luôn đồng hành cùng azolaco.com. Chúc các bạn luôn trẻ đẹp, nhiều thành công.