Những yếu tố bất ngờ làm nên thương hiệu xa xỉ Hermes

Những sản phẩm của Hermes từ túi xách cho đến quần áo thời trang đều là lựa chọn yêu thích của những ngôi sao đình đám nhất thế giới. Vì vậy khi nhắc đến thương hiệu hermes họ sẽ biết ngay đó là thương hiệu thời trang sa xỉ và sang trọng bậc nhất trên thế giới. Hermes là Một sự kết hợp của sự phong phú, khéo léo tinh tế, chi tiết, chất lượng cao và tính chuyên nghiệp thông qua toàn bộ quá trình sản xuất. Những điều này giúp cho Hermes một vị trí vượt trội trong thế giới xa xỉ rất cạnh tranh và tàn nhẫn.Và những yếu tố bất ngờ nào làm nên thương hiệu hermes chúng ta hãy cùng azolaco.com đi sâu tìm hiểu nhé !

Thương hiệu Hermès

*** Khởi nguồn Thương hiệu Hermes

Thương hiệu Hermes khởi nguồn từ một cửa hàng bán vật dụng cho người đi ngựa do Thierry Hermès thành lập vào năm 1837. Đó cũng là lý do logo của Hermès có hình một chiếc xe ngựa, bắt đầu được sử dụng vào năm 1950. Thời gian mới thành lập, các sản phẩm của Hermès phục vụ cho tầng lớp quý tộc châu Âu, Bắc Phi, châu Mỹ, Nga và châu Á. Năm 1900, hãng sản xuất những chiếc túi cao cấp Haut à Courroies, thiết kế đặc biệt cho người cưỡi ngựa. Đến năm 1918, Hermès giới thiệu chiếc áo khoác da đầu tiên với một dây kéo làm cho hoàng tử xứ Wales. Chiếc áo trở thành thiết kế độc quyền và khẳng định thương hiệu Hermès. Hermes là một thương hiệu nổi tiếng xa xỉ. Các sản phẩm đặc trưng của Hermes ngoài cà vạt và khăn lụa thì được biết đến nhiều nhất là dòng túi Birkin và dòng túi Kelly. Đặc biệt, những sản phẩm của hãng cho đến giờ vẫn được các người thợ thủ công Pháp thực hiện tỉ mỉ bằng tay từ 18-24 giờ với chất liệu da cao cấp. Hermes tự tin tuyên bố rằng các mặt hàng được chế tạo từ đầu đến cuối chỉ bởi một người, đảm bảo được chất lượng và tính độc đáo của sản phẩm. Năm 1997, Hermes thuê nhà thiết kế nổi tiếng Martin Margiela làm người giám sát mặt hàng may sẵn dành cho phụ nữ. Đến năm 2003, Jean Paul Gaultier trở thành nhà thiết kế đầu tiên của Hermes cho ra mắt bộ sưu tập ready-to-wear Thu-Đông 2004/2005. Năm 2009, Christophe Lemaire trở thành nhà thiết kế chính của hãng. Hiện nay, Hermes có 14 đơn vị sản phẩm bao gồm đồ da, khăn quàng cổ, cà vạt, thời trang nam/nữ, nước hoa, đồng hồ, văn phòng phẩm, giày dép, găng tay, men, nghệ thuật trang trí, sản phẩm phòng ăn, và đồ trang sức.

*** Bí quyết thành công của Hermes

Bí quyết thành công của Hermes

Bí quyết thành công của thương hiệu Hermes trước tiên là chất lượng, sự hiếm có và độc đáo bởi mỗi sản phẩm đều được làm thủ công hoàn toàn. Những chiếc túi xách, dây thắt lưng da hay kính mắt… từ khi bắt đầu sản xuất tới khi hoàn thiện phải trải qua rất nhiều công đoạn, xong tất cả đều do một thợ thủ công duy nhất thực hiện và đó là những thợ thủ công có tay nghề vào loại bậc nhất thế giới. Hermes luôn coi trọng và đảm bảo chất lượng ở mức hoàn hảo nhất là nguyên liệu da và các công đoạn sản xuất. Các sản phẩm của Hermes luôn được làm với bí quyết thủ công được tích lũy lâu đời. Bạn ngắm nhìn và mua những sản phẩm của Hermes chính là mua sự tài hoa và thời gian vàng bạc của những thợ thủ công này.

Dòng phụ kiện da của thương hiệu Hermes nổi tiếng như túi Kelly và túi Constance với vẻ ngoài sang trọng và quý phái của nó. Chính vì vậy, đây là những kiểu túi xách được diễn viên nổi tiếng Grace Kelly và cựu đệ nhất phu nhân tổng thống Jacqueline Kennedy Onassis yêu thích. Cũng như những sản phẩm đồ da khác của Hermes, những chiếc túi này đều được làm thủ công rất cầu kỳ và tỉ mỉ trong nhiều giờ liền . Bởi vậy, họ chỉ thuê những người thợ thủ công với tay nghề cao.

Hầu hết các ngôi sao lớn ở Hollywood: Britney Spears, Victoria Beckham, Eva Longoria Parker, Katie Holmes…là các khách hàng thân thiết của Hermes

Bí quyết thành công của Hermes ngoài tiêu chí về chất lượng hoàn hảo của sản phẩm là luôn quan tâm đến mong muốn của khách hàng từ những điều nhỏ nhất để thực hiện chúng một cách chất lượng nhất. Đó là lý do tại sao giá các sản phẩm thời trang Hermes luôn có giá rất cao để thể hiện tính độc đáo, định vị sự sang trọng và xa xỉ của thương hiệu.

Bên cạnh đó, thành công của Hermes không thể không kể tới là hình ảnh của hai nhân vật nổi tiếng trong thế giới điện ảnh là Grace Kelly và Jane Birkin. Những chiếc túi xách mang tên hai người phụ nữ nổi tiếng này đã mở đường cho Hermes đi vào thế giới tiêu dùng hàng sang trọng và xa xỉ, giúp thương hiệu Hermes định vị được đẳng cấp, tạo tiền đề cho việc mở rộng sản xuất kinh doanh sang những dòng sản phẩm da khác như dây thắt lưng, kính mắt hay nước hoa…

Nhưng nổi tiếng nhất phải kể đến các dòng túi xách, đặc biệt là 2 loại túi Kelly và Birkin là những dòng túi khiến bất kỳ ai cũng khao khát có được. Chúng được làm hoàn toàn từ da động vật quý hiếm, thời gian và công sức làm ra những chiếc túi này rất lâu và kỳ công bởi những thợ thủ công tài hoa nhất. Vì vậy, chúng được coi là hiếm và quý nhất của Hermes. Cho dù là ai, người nổi tiếng hay chỉ là người bình thường, nếu muốn đặt một chiếc túi dòng Birkin đều phải đăng ký với hãng trước đó từ 1 – 2 năm. Giá của chúng cũng khiến cho người ta phải giật mình, chiếc túi rẻ nhất là 5.000$ và đắt nhất là 140.000$ (từng được bán vào năm 2007).

Ngày nay, có một loại túi xách thuộc dòng Birkin khiến hàng triệu phụ nữ khao khát, nhưng không phải cứ có tiền là có thể mua được chúng. Đó chính là Hermes Himalayan Crocodile Birkin. Điều đặc biệt, bạn phải là khách hàng VIP của Hermes và phải đặt hàng trước vài tháng hoặc vài năm mới được chạm tay vào siêu phẩm này. Hermes Himalayan Crocodile Birkin là loại túi xách thuộc dòng cực kỳ hiếm của Hermes, được làm từ da cá sấu bạch tạng, trải qua quy trình chế tác tỉ mỉ mất rất nhiều thời gian, mỗi chiếc túi đều không giống nhau nên chúng được coi là độc nhất vô nhị. Sở hữu chiếc túi trong tay là sở hữu sự giàu có và quyền lực.

Có thể nói, từ một cửa hiệu thuộc da nhỏ bé, Hermes đã được phát triển thành một công ty toàn cầu và được biết đến là một trong những thương hiệu tốt nhất mọi thời đại là dựa vào triết lý kinh doanh kiên định ngay từ đầu, về chất lượng sản phẩm làm kim chỉ nam cho sự phát triển bền vững suốt gần 2 trăm năm. Chính vì thế mà ngày nay, khi nói đến Hermes người ta nhớ ngay đến các dòng đồ da như túi xách Hermes Birkin, Hermes Kelly, dây lưng, đến quần áo thời trang, đồng hồ, kính mắt và nước hoa cùng tên hiệu Hermes.

*** Những yếu tố bất ngờ làm nên thương hiệu Hermes

Những yếu tố bất ngờ làm nên thương hiệu Hermes

1. Thương hiệu Hermès mang trong mình Điều đặc trưng khác biệt

Những chiếc túi Hermes được làm hoàn toàn thủ công do những thợ thủ công lành nghề nhất Paris với bí quyết lâu đời, họ miệt mài thực hiện trong vòng 48 giờ ròng rã để cho ra những sản phẩm được khao khát nhất trên thế giới. Mỗi túi xách do chỉ một người làm để đảm bảo tính thống nhất, đặc sắc cho toàn bộ sản phẩm.

Được sản xuất với số lượng cực kì hạn chế đến mức người ta có cảm tưởng cơ hội để được ở hữu một chiếc túi xách này là không thể. Thông thường Hermès chỉ bán cho những nhân vật VIP hay người nổi tiếng và danh sách chờ nhận hàng luôn dài dằng dặc. Người mua phải đặt hàng 2- 5 năm mới có thể sở hữu một chiếc túi Hermes cho riêng mình.

Để có chế độ bảo hành (after service) tốt cho khách hàng, họ cũng khắc số và năm sản xuất lên từng sản phẩm. Những người thợ thủ công nối tiếp tinh thần nghệ thuật và mang tính nhân văn để tạo ra tác phẩm.

2. Thương hiệu Hermès có Sự cao cấp không phô trương

Khi Hermes mở rộng sản xuất, nhu cầu của người tiêu dùng cũng tăng nhanh đáng kinh ngạc bởi một số lý do. Theo đó, giới đại gia châu Á ngày càng không mấy quan tâm đến nhãn mác, logo (chiếc logo Hermès duy nhất trên túi Birkin được ẩn phía dưới nắp). Điều này cũng phù hợpvới xu thế chung của toàn cầu, đó là cao cấp mà không quá phô trương. Đối với những khách hàng tỷ phú thế giới, thì Hermes chính là thương hiệu họ cần tìmbởi hai có hai điều là: đắt tiền và tinh tế.

Chiếc túi Birkin cổ điển 25 cm hiện có giá 9.400 USD, gấp đôi giá bán khi ra mắt năm 2000. Giá nhiều mẫu túi da cao cấp khác của hãng thậm chí lên đến 5 con số. Chẳng hạn như chiếc túi cá sấu có giá những 68.000 USD.

Ortelli cho biết, may mắn lớn nhất của Hermes là chưa thương hiệu nào có thể xây dựng được một chiếc túi mang tính hình tượng ở mức giá đó. "Song, công ty này sẽ tiếp tục phải thay đổi vì chẳng sớm thì muộn, cũng sẽ có một sản phẩm mang tính biểu tượng khác từ một thương hiệu khác”, ông nói. Và thứ mà Hermes có thể tiếp tục dựa vào chính là sự tin tưởng mà khách hàng dành cho hãng- thứ tài sản vô giá mà không thương hiệu nào khác có được.

3. Thương hiệu Hermès có Sản phẩm nổi bật nhất

Các sản phẩm đặc trưng của Hermès ngoài cà vạt và khăn lụa thì được biết đến nhiều nhất là dòng túi Birkin và dòng túi Kelly.

Những chiếc túi sách Hermes Berkin với mức giá ngất ngưởng từ 10.000 – 150.000 USD/chiếc. Túi xách Hermès Birkin được làm từ da lấy trực tiếp tại Pháp với nhiều kiểu dáng khác nhau, độc đáo nhất là da cá sấu nước mặn. Lớp màng túi thường được làm bằng da dê. Những thành phần kim loại trên đó như khóa hay khóa kéo cũng không bị xỉn đi theo thời gian vì chúng đã được mạ vàng. Trước đây, những bộ phận được thiết kế theo đơn hàng đặc biệt còn được bọc cả bằng da và nạm kim cương, không một chiếc nào giống 100% chiếc nào và chỉ có những khách hàng VIP mới có thể sở hữu.

Túi Kelly được một nghệ nhân làm trong khoảng 18 giờ, sử dụng da dê để làm lót cho túi, phần da chính sẽ được từng người thợ thủ công xử lý. Túi Kelly có một quai xách và một dây quai chéo có thể tháo rời. Móc và khóa của túi đều được làm bằng vàng hoặc có nạm kim cương. Với tất cả những yếu tố đó, một chiếc túi Kelly có giá ít nhất từ 6.000 đô la Mỹ trở lên.

4. Thương hiệu Hermès luôn Chế tác theo yêu cầu

Với những khách hàng có nhiều tiền, công ty sẽ đưa ra dịch vụ đặt hàng theo yêu cầu. Chiếc túi Birkin đầu tiên được thiết kế dành riêng cho nữ diễn viên, ca sỹ Jane Birkin vì cô muốn có một chiếc túi có quai xách để đựng quyển nhật ký Hermes của mình. Việc chế tạo theo yêu cầu cũng là một cách khác để có được khách hàng trung thành. Nếu khách hàng muốn một chiếc túi khác hẳn với mọi người, Hermes hoàn toàn có thể đáp ứng.

Mỗi năm, công ty đang đào tạo 200 thợ thủ công mới để có thể tiếp tục đẩy mạnh sản xuất. Những nghệ nhân này phải được đào tạo ít nhất là 5 năm, thậm chí lâu hơn nếu muốn được chế tạo trên các loại da cao cấp.

Chuyên gia phân tích thị trường hàng cao cấp Ortelli cho biết kể cả khi họ đang đẩy mạnh sản xuất và phân phối toàn thế giới nhưng họ vẫn sẽ không quá “lộ liễu”. Mọi thứ được giữ trong vòng kiểm soát chính nhờ danh sách chờ không chính thức.

Thương hiệu Hermès là một thương hiệu xa xỉ nổi tiếng khắp toàn cầu.Và qua bao năm ra đời, những sản phẩm từ nhãn hàng xa xỉ bậc nhất này từ túi xách cho đến quần áo thời trang đều là lựa chọn yêu thích của những ngôi sao đình đám nhất thế giới.

                                                                                          AZOLACO.COM